Una grande casa da abitare insieme, simbolo di futuro e responsabilità condivisa: è questa l’immagine evocativa che Fileni porta in TV a partire dal 25 maggio con il nuovo spot “La casa che abiteremo”. Il film rappresenta un tassello centrale del progetto di rebranding del gruppo e inaugura una nuova stagione di comunicazione guidata dal payoff “Scelta giusta”.
Una grande casa condivisa come simbolo di futuro e responsabilità collettiva
A firmare la campagna è Ideal, agenzia flagship del Gruppo This Is Ideal, vincitrice della gara creativa per il lancio del nuovo posizionamento e nominata Agency of Record del brand fino alla fine del 2026. Una scelta strategica che punta a valorizzare l’identità rinnovata di Fileni in un momento cruciale della sua evoluzione.
Una campagna firmata Ideal per il nuovo posizionamento del brand
Lo spot, realizzato in stile videoclip emozionale, è caratterizzato dai colori della nuova identità visiva e da un tone of voice accogliente e coinvolgente. Protagonisti sono volti, voci e suoni che si intrecciano all’interno di una grande casa condivisa, una metafora del futuro che tutti vorremmo abitare: un domani costruito attraverso scelte consapevoli, simbolo dell’impegno collettivo che da sempre guida le azioni dell’azienda.
Il potere della musica e il messaggio chiave: “In fondo siamo quello che scegliamo”
Elemento distintivo della campagna è la colonna sonora, curata da Sounzone: una melodia vivace e memorabile che accompagna le immagini e culmina in un messaggio semplice ma incisivo – “In fondo siamo quello che scegliamo” – capace di stimolare una riflessione profonda sul valore delle scelte quotidiane.
Il nuovo payoff “Scelta giusta” diventa così il cuore pulsante della narrazione e una vera e propria chiamata all’azione: un invito concreto a contribuire, attraverso piccoli gesti, al benessere ambientale, animale e personale. Un principio che Fileni incarna quotidianamente, traducendo i suoi valori in azioni reali.
Una B-Corp che innova nel settore avicolo italiano
A conferma di questo impegno, Fileni è oggi la prima B-Corp italiana nel settore delle carni e l’unica azienda produttrice di carni avicole in Italia ad aver aderito allo European Chicken Commitment, iniziativa europea che promuove standard più elevati per il benessere animale. Questi traguardi testimoniano una visione etica e sostenibile che permea l’intera filiera produttiva.
Per approfondire i valori e gli obiettivi delle aziende certificate B-Corp è possibile consultare il sito ufficiale B Lab Europe.
Una produzione firmata Sala Giochi e diretta da William9
Il film è stato prodotto da Sala Giochi, casa di produzione del Gruppo This Is Ideal, con la regia di William9. Il risultato è uno spot istituzionale fresco, energico e capace di emozionare, grazie a un linguaggio visivo contemporaneo che rende tangibile il nuovo volto del brand.
Scelta creativa confermata dai consumatori
“La proposta creativa di Ideal si è rivelata da subito molto potente per sostenere il lancio del nuovo positioning del nostro brand – dichiara Barbara Saba, Direttore Marketing Fileni –. Per esserne ancora più certi, abbiamo voluto sottoporla anche a un gruppo di consumatori tramite una ricerca di mercato che ha confermato inequivocabilmente le nostre prime impressioni e il fatto che stessimo facendo la scelta giusta. Grande impatto visivo e combinazione bilanciata tra estetica e musicalità si sono rivelati gli elementi vincenti”.
Una campagna integrata su tutti i canali
Oltre allo spot televisivo, la strategia di comunicazione prevede un piano media integrato che coinvolge radio, digital, social, stampa e punto vendita. L’obiettivo è rafforzare il posizionamento di Fileni come attore responsabile, innovativo e coerente con i valori del consumo consapevole.