Pavesini torna a celebrare la leggerezza, quella vera, che ci invita a vivere con spensieratezza ogni momento, soprattutto con l’arrivo dell’estate. A incarnare perfettamente questo spirito è la nuova Limited Edition Aloha, il primo grande progetto di innovazione del brand per il 2025, accompagnato da una campagna dal tono fresco e ironico, firmata Dentsu Creative.

Campagna firmata Dentsu Creative

Lo spot, già on air, riprende il volto noto della ragazza che passeggia per la città indossando con disinvoltura le celebri pantofole gialle. Stavolta, però, la leggerezza prende una piega ancora più sorprendente: mentre la protagonista affronta la scoperta del suo buffo look con naturalezza, il racconto si chiude con un twist musicale che colpisce immediatamente. La canzone “You never can tell” di Chuck Berry si trasforma in una versione dal sapore hawaiano, remixata con note tropicali che mantengono intatta la melodia originale, pur donandole una nuova, vibrante atmosfera.

Aloha è il gusto dell’estate: mango, cocco e ananas in un mix inaspettato

Ad accogliere il nuovo gusto tropicale dei Pavesini Aloha, un personaggio inedito fa il suo ingresso nell’universo del brand: un uomo con ukulele che si unisce alla protagonista e agli altri personaggi dello spot in una danza corale, sulle note del remix. La sua presenza segna il debutto di un nuovo simbolo della spensieratezza firmata Pavesini, capace di raccontare attraverso il ballo e la musica l’essenza di un biscotto che vuole stupire.

Il nuovo prodotto unisce tre ingredienti iconici dell’estate – mango, cocco e ananas – in una combinazione tanto inedita quanto irresistibile. Il sapore fresco e fruttato è racchiuso in un packaging completamente rinnovato, curato da MARIMO, in cui dominano il colore azzurro mare e dettagli grafici che evocano le “vibes” tropicali, perfette per evocare un’estate leggera, giocosa e fuori dagli schemi.

Una campagna multicanale tra TV, digital e il sogno delle Hawaii

La campagna di lancio di Pavesini Aloha è partita ufficialmente il 18 maggio, con una pianificazione che coinvolge TV, digital e social, firmata OMD Italia. Il debutto del nuovo biscotto è stato anticipato da un takeover teasing sui canali social ufficiali di Pavesini, in cui la community è stata coinvolta con curiosità e ironia in attesa della grande novità.

Non manca un incentivo da sogno: la Limited Edition arriva accompagnata anche da una promozione esclusiva, grazie alla quale alcuni fortunati consumatori potranno vincere un viaggio alle Hawaii. Un modo perfetto per trasformare l’acquisto di un biscotto in un’esperienza memorabile, coerente con lo spirito del brand.

Un’estate all’insegna della leggerezza, firmata Pavesini

Con la Limited Edition Aloha, Pavesini consolida il suo nuovo posizionamento e prosegue il percorso di rinnovamento del brand. Dopo il successo delle campagne recenti, continua a puntare su un linguaggio visivo e narrativo coerente, capace di parlare al pubblico con freschezza, ironia e autenticità.

Chi desidera lasciarsi trasportare dal sapore dell’estate e dalla musica tropicale può già scoprire il nuovo spot sulle principali piattaforme video e sui profili social di Pavesini, come Instagram e Facebook, dove continuano anche le attivazioni digitali.