Mulino Bianco accende i riflettori sulla cucina di tutti i giorni con “Specialità della casa”, un progetto di comunicazione integrata che prende vita attraverso un vero e proprio cooking show. I protagonisti? I prodotti della linea Pani – Piadelle, Tigelle, Pinsa e la nuova Puccia – che diventano la base per piatti creativi, affettuosamente imperfetti, proprio come chi li prepara. L’obiettivo della campagna, curata da WTLK e ideata dall’agenzia LePub, è trasformare i momenti quotidiani in occasioni speciali, mettendo al centro l’unicità delle persone e delle loro ricette.
Una nuova campagna integrata celebra la creatività quotidiana con i prodotti della linea Pani
Il cuore narrativo del progetto è rappresentato dal cooking show “Specialità della casa”, condotto da Benedetta Parodi, disponibile su YouTube a partire da metà maggio fino a metà giugno. Ogni puntata è un piccolo viaggio nella cucina domestica, dove i partecipanti – selezionati attraverso il caricamento delle loro ricette sul sito ufficiale di Mulino Bianco – cucinano fianco a fianco con personaggi del mondo food e dell’intrattenimento. Tra questi, Gigi Muraro, Sonia Peronaci, Edoardo Tavassi e i Calciatori Brutti portano la propria idea di “specialità” reinterpretando i prodotti della linea Pani in modo personale e originale.
Benedetta Parodi alla guida di un format autentico, inclusivo e partecipativo
La cucina si trasforma così in un teatro di emozioni e semplicità, dove il cibo diventa un linguaggio universale per esprimere affetto e creatività. Benedetta Parodi accoglie i partecipanti in uno spazio autentico, fatto di consigli, improvvisazioni e sorrisi, sottolineando l’importanza del legame tra tradizione e sperimentazione, tra prodotto e vissuto.
Una narrazione crossmediale che abbraccia TV e social
La campagna vive anche sul piccolo schermo, grazie a due spot TV da 15 secondi firmati LePub. Il primo, dedicato alla Puccia, è andato in onda dal 16 marzo, mentre il secondo, focalizzato sulla Pinsa, è stato trasmesso a partire dal 25 maggio. Entrambi gli spot celebrano la magia dei gesti semplici: una cena tra amici con una partita in sottofondo, un pranzo in famiglia improvvisato con amore. Scene di vita quotidiana che, grazie alla versatilità dei prodotti Mulino Bianco, si trasformano in momenti speciali da condividere.
Anche i social sono parte integrante del progetto. Contenuti brevi su Instagram e TikTok accompagnano ogni episodio del cooking show, moltiplicando le occasioni di ingaggio e ispirazione per la community, che viene continuamente invitata a mettersi in gioco con la propria “specialità della casa”.
Persone vere, cucine vere, storie vere
“Specialità della casa” è molto più di una campagna pubblicitaria: è un invito alla riscoperta della bellezza nascosta nella semplicità. Famiglie con bambini, giovani dinamici, amanti della cucina veloce ma curata: il format parla a tutti, senza distinzioni. Le Tigelle e la Pinsa diventano soluzioni ideali per chi cerca gusto e praticità, mentre la Puccia e le Piadelle si prestano a creazioni originali da portare in tavola o condividere online.
Francesco Martini, Marketing Manager di Mulino Bianco, sottolinea il valore profondo dell’iniziativa: “Specialità della Casa è un progetto che ci rende orgogliosi, perché i veri protagonisti sono i nostri consumatori e l’unicità delle loro ricette. Vedere da vicino la passione e la cura nella preparazione dei nostri prodotti e il forte legame emotivo che hanno con la nostra marca è sempre emozionante”.
Dove vedere il cooking show
Tutti gli episodi del format sono disponibili su YouTube e su Spotify, dove è possibile ascoltare anche i racconti e i retroscena della preparazione delle ricette. Le storie dei partecipanti e i piatti realizzati vengono raccontati anche sui canali social ufficiali di Mulino Bianco, come Instagram e TikTok, rendendo l’intero progetto accessibile, interattivo e vicino alla vita reale.
“Specialità della casa” rappresenta un’idea di cucina che parla di affetto, autenticità e gioia del fare. Un gesto semplice come preparare una Pinsa o farcire una Puccia diventa così un atto d’amore, un momento da ricordare. Un messaggio potente che Mulino Bianco rilancia con forza: anche nella quotidianità, ogni istante può diventare speciale.