Mulino Bianco presenta “Specialità della Casa”, una campagna di comunicazione integrata che prende forma in un vero e proprio cooking show condotto da Benedetta Parodi. Il progetto nasce per valorizzare la gamma “Pani” – Piadelle, Tigelle, Pinsa e la nuova Puccia – mostrando come questi prodotti possano trasformare anche i pasti di tutti i giorni in occasioni speciali. La cucina si conferma così il cuore pulsante delle emozioni: il luogo in cui affetti, tradizione e creatività si incontrano.
Il format: un cooking show firmato Mulino Bianco con Benedetta Parodi
Lanciato ufficialmente il 21 maggio, il format realizzato in collaborazione con WTLK (video podcast company) è online su YouTube fino a metà giugno, con una nuova puntata ogni settimana, accompagnata da contenuti brevi su Instagram e TikTok. In ogni episodio, Benedetta Parodi apre le porte della sua cucina a partecipanti selezionati tra i consumatori che hanno condiviso le loro ricette sul sito di Mulino Bianco.
Ogni puntata è un’occasione di scambio autentico e coinvolgente, tra consigli pratici, improvvisazioni culinarie e tanta allegria. Alcuni volti noti del mondo food e entertainment hanno affiancato i protagonisti portando le proprie “specialità della casa”:
- Gigi Muraro ha preparato le Tigelle
- Sonia Peronaci ha reinterpretato la Pinsa
- Edoardo Tavassi ha proposto una ricetta con le Piadelle
- Calciatori Brutti hanno aggiunto un tocco ironico alla Puccia
Tutti hanno ispirato la community a mettersi ai fornelli e condividere a loro volta le proprie creazioni.
I veri protagonisti: le persone e le loro ricette
Il format mette al centro famiglie, giovani, appassionati di cucina e semplici curiosi. C’è chi cerca soluzioni gustose e pratiche per la routine quotidiana, e chi ama sperimentare con piatti originali da condividere con gli amici. La versatilità dei prodotti Mulino Bianco, come Tigelle e Pinsa per la famiglia, o Piadelle e Puccia per i più dinamici, è il filo conduttore di questo racconto corale.
Una campagna ideata da LePub, anche in TV
Ideata dall’agenzia creativa LePub, la campagna porta il messaggio: “Quando c’è la specialità della casa, ogni momento diventa speciale”. A questo si affianca una pianificazione media che include due spot televisivi da 15”, uno per la Puccia (on air dal 16 marzo) e uno per la Pinsa (dal 25 maggio). Gli spot riflettono lo spirito del progetto: raccontano come anche un pasto semplice possa trasformarsi in qualcosa di unico se preparato con amore.
Una celebrazione della cucina come linguaggio universale
“Specialità della Casa” è molto più di una campagna pubblicitaria: è un invito a riscoprire la bellezza dei momenti autentici – quelli che nascono intorno a una tavola, tra una risata, una ricetta di famiglia e una buona dose di creatività.
“Siamo orgogliosi di questo progetto perché dà voce ai nostri consumatori e alla passione con cui utilizzano i nostri prodotti” – commenta Francesco Martini, Marketing Manager di Mulino Bianco – “Il legame che ci unisce a loro è profondo, ed è bello celebrarlo in questo modo.”
Tutti gli episodi del cooking show sono disponibili su YouTube e Spotify, mentre le ricette e le storie dei partecipanti sono raccontate sui canali social ufficiali di Mulino Bianco.