MD torna in televisione con un nuovo spot che segna l’inizio di una campagna di comunicazione multi-soggetto, pensata per raccontare l’universo valoriale dell’insegna attraverso un linguaggio fresco, coinvolgente e immediato.
Un nuovo racconto per la buona spesa
Al centro della narrazione ci sono quattro personaggi animati – i nuovi “Amici della Buona Spesa” – che rappresentano le anime fondamentali dell’esperienza d’acquisto nei punti vendita MD. A fare da guida e voce narrante è Antonella Clerici, volto storico e testimonial del brand, che accompagna lo spettatore in questo viaggio animato tra emozioni, gusto e autenticità.
I quattro volti della spesa secondo MD
Ideata dall’agenzia CASIRAGHI GRECO&, la nuova campagna introduce per la prima volta dei character cartoon pensati per rappresentare i valori centrali del marchio: qualità, convenienza, italianità e piacere. Questi personaggi, colorati, vivaci e immediatamente riconoscibili, danno vita a un universo narrativo dove ogni aspetto della spesa prende forma attraverso una personalità distinta.
Attenzione è il personaggio pratico e vigile, simbolo di chi cerca il risparmio senza mai rinunciare alla qualità. Italianità, passionale ed esuberante, celebra le eccellenze del territorio e l’origine tutta italiana dei prodotti. Raffinatezza, elegante e determinata, rappresenta il gusto per il bello e per la ricercatezza, mentre Buongusto, genuino ed entusiasta, incarna l’amore per i sapori autentici e semplici.
Un racconto che parla a tutti i consumatori
Lo spot televisivo, già in onda dal 18 maggio, si apre con un episodio dedicato al mondo dei freschi, fiore all’occhiello dell’offerta MD e oggi più che mai in linea con i trend di consumo che privilegiano qualità e tracciabilità. A questo primo capitolo seguiranno altri soggetti dedicati alle principali linee a marchio dell’insegna, tra cui “Buona Spesa”, garanzia di equilibrio tra qualità e convenienza, e “Lettere dall’Italia”, la selezione di prodotti DOP e IGP provenienti da tutto il territorio nazionale.
La campagna, che resterà on air fino al 24 maggio, si distingue per un approccio integrato e multicanale, con una presenza strategica su tutte le principali piattaforme. Oltre agli spot trasmessi sulle emittenti televisive nazionali, sono previsti passaggi radio, affissioni, e contenuti personalizzati pensati per il web e i social media, dove i quattro personaggi saranno protagonisti di video, storie e interazioni pensate per coinvolgere direttamente il pubblico.
La visione del fondatore: spesa come gesto quotidiano di valore
“Con questa campagna vogliamo rafforzare il nostro ruolo di alleato quotidiano delle persone, in grado di rispondere ai loro reali bisogni – ha dichiarato il Cavalier Patrizio Podini, fondatore e presidente di MD S.p.A. – ma anche raccontare il nostro modo di intendere la spesa: un gesto quotidiano che porta con sé valori, scelte consapevoli e, perché no, anche leggerezza.”
La nuova campagna conferma così l’impegno di MD nel costruire un’identità di marca sempre più forte e riconoscibile, in grado di parlare al cuore dei consumatori attraverso un linguaggio accessibile e innovativo, che unisce narrazione, intrattenimento e informazione.