Ad aprile il mercato della pubblicità digitale in Italia ha registrato un cambio di rotta: il Food & Beverage ha conquistato, infatti, il primo posto per quota di investimento pubblicitario, con il 14,9% della spesa totale, superando l’Automotive, che si attesta al 10,2%.
E’ quanto emerge dalle stime di Adjinn, multinazionale leader nel digital advertising measurement. Completano la top 5 dei settori l’Abbigliamento (5,9%), il comparto Viaggi e Turismo (4,9%) e la Finanza (4,1%).
A livello di formati, il video domina con il 70% della spesa, in crescita rispetto al 69,3% di marzo, mentre il display scende al 29,8%. Ancora marginale il formato native, fermo allo 0,3%.
Anche ad aprile, le campagne programmatiche si confermano la scelta preferita dagli inserzionisti, rappresentando il 66,1% della spesa, contro il 33,9% delle campagne gestite in modalità diretta. La pianificazione multi-device rimane centrale: il 41% delle campagne integra sia mobile sia desktop, mentre si registrano quote analoghe per l’utilizzo esclusivo di desktop (33,7%) e mobile (25,3%).
Nel complesso, i brand attivi nel mese sono stati 6.192; dall’inizio dell’anno, 9.592.
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