Dopo un’attenta valutazione tra diverse agenzie di rilevanza nazionale, Biscotti Gentilini – lo storico marchio romano celebre per Osvego e Novellini – ha scelto Al.ta Agency come nuovo partner strategico per la comunicazione. L’agenzia, emanazione della community Al.ta Cucina, si distingue per un approccio verticale sul mondo food e per la sua identità di “agenzia con cucina”.
Simone Mascagni, co-founder di Al.ta Cucina insieme ad Alessandro Tartaglia, commenta così la nascita della partnership:
“Gentilini ha creduto nell’efficacia del nostro modello di comunicazione integrata: una strategia che unisce contenuti editoriali sui social, collaborazioni costanti con food creator allineati ai valori del brand e l’attivazione della nostra community, Al.ta Cucina, che oggi supera i 5 milioni di utenti. A questo affianchiamo progetti speciali con protagonisti della creator economy e attivazioni offline non convenzionali, capaci di generare notiziabilità e grande impatto. Un mix unico nel panorama del food marketing.”
La collaborazione tra Gentilini e Al.ta Agency si è concretizzata già nei mesi scorsi, partendo proprio dalle attività offline. Il primo progetto è stato realizzato a novembre con una domination OOH in piazza Gae Aulenti a Milano: un invito ironico a rallentare e godersi la colazione, con headline provocatorie che suggerivano di “fare tardi la mattina”.
Lo stesso messaggio ha guidato anche l’attivazione di marzo in occasione della Milano Marathon: una runner, supportata da Gentilini, ha percorso l’intera maratona in pigiama, con la scritta “Milano, dove corri?” stampata sulla schiena, impegnandosi a concludere la gara in ultima posizione (ufficialmente: 8573ª).
Andrea Stanich, Chief Creative Officer di Al.ta Agency, evidenzia:
“Gentilini è un marchio con 135 anni di storia ma con una voglia sorprendente di rompere gli schemi. Ha scelto di affrontare temi profondi, come il rapporto tra vita e lavoro e il confronto culturale tra Milano e Roma, con uno sguardo lucido e una buona dose di coraggio. È una sfida creativa che ci appassiona.”
Chiude Francesca Germanò, responsabile marketing di Biscotti Gentilini:
“Di Al.ta Agency ci ha colpito la loro creatività fuori dagli schemi unita a una solida competenza strategica. Condividiamo ambizioni importanti e abbiamo trovato nel team di Al.ta la stessa passione e determinazione che animano il nostro lavoro quotidiano.”