Con l’arrivo dell’estate, Carrefour dà il via a una nuova campagna che celebra la leggerezza, il gioco e la condivisione, lanciando la collezione “I Puffi – Falli sparire tutti”. Protagonisti assoluti di questa iniziativa sono i celebri Puffi, icone pop intergenerazionali capaci di affascinare tanto i bambini di oggi quanto gli adulti che con loro sono cresciuti, trasformando ogni esperienza d’acquisto in un momento di divertimento e scoperta condivisa.
La campagna si sviluppa attraverso una strategia crossmediale, pensata per raggiungere un pubblico trasversale e creare un legame emotivo con i clienti. Il progetto comprende una raccolta bollini, dedicata ai possessori di carta PAYBACK, valida fino al 15 giugno 2025, con possibilità di riscuotere i premi fino al 29 giugno 2025. I clienti potranno collezionare esclusivi gadget estivi, come teli mare e palloni da beach volley, in linea con il mood leggero e giocoso dell’estate.
L’idea alla base della collezione è semplice ma efficace: invitare i clienti a “far sparire” i premi estivi, giocando sull’ironia della call to action “Falli sparire tutti”. Questo messaggio richiama l’emozione del ricordo, la voglia di collezionare e la condivisione in famiglia, rendendo l’esperienza d’acquisto un momento di divertimento. La scelta dei Puffi non è casuale: con una notorietà superiore al 95% e un nuovo film in uscita nell’agosto 2025, i piccoli personaggi blu sono perfetti per una campagna ad alto tasso di engagement.
“La collezione dei Puffi rappresenta un tassello della nostra strategia per incrementare la frequenza nei punti vendita Carrefour – commenta Roberto Bellinzona, Direttore Marketing di Carrefour Italia –. Puntiamo a coinvolgere un pubblico intergenerazionale con personaggi iconici, trasformando l’esperienza d’acquisto in un momento di gioco e condivisione per tutta la famiglia. Con questa iniziativa, Carrefour si conferma un brand vicino agli italiani, offrendo non solo convenienza e qualità dei prodotti, ma anche momenti di sorpresa e divertimento.”
La campagna vive su molteplici touchpoint, integrando canali digitali e fisici per massimizzare l’interazione con il pubblico:
- In store: materiali di comunicazione come leaflet, bollini, PLV, decorazioni ed espositori per i premi;
- Radio nazionale: due flight di programmazione durante il periodo della raccolta;
- Affissioni: grandi e medi formati nelle principali città come Milano, Roma e Torino;
- Piattaforme digitali e social media: video strategy, display adv e contenuti sponsorizzati;
- Sito e App Carrefour: dinamiche di accelerazione e contenuti esclusivi per gli utenti registrati.
Inoltre, dal 16 maggio al 12 giugno 2025, sarà attivo sull’App Carrefour il gioco “Gioca e Vinci la Spesa – Spring Edition”, una sfida match-3 a tema brand Carrefour, con missioni settimanali, premi certi e una maxi-estrazione finale con in palio 10 gift card da 2.000€ ciascuna.