Con l’obiettivo di promuovere uno stile di vita sano e attivo tra le nuove generazioni, Kellogg’s rinnova il suo impegno a favore dello sport e della socialità attraverso una nuova partnership con la Federazione Italiana Pallacanestro (FIP). Questa collaborazione, che vede il brand come sponsor della Nazionale italiana di basket maschile e femminile e del circuito 3×3 Italia, dà vita al Kellogg’s Minibasket Tour 2025, un’iniziativa che unirà sport, divertimento e condivisione in 10 tappe attraverso 8 città italiane.
Dal 2023, Kellogg’s ha avviato un ampio progetto di riqualificazione di campi da basket in tutta Italia, restituendo nuova vita a sette playground in diverse città. Il Minibasket Tour 2025 rappresenta l’evoluzione naturale di questo percorso, trasformando i campi rinnovati in luoghi vivi dove bambini e ragazzi possono crescere, imparare e divertirsi attraverso lo sport. L’iniziativa coinvolgerà oltre 3.000 giovani atleti provenienti da società sportive dilettantistiche locali, promuovendo valori come lo spirito di squadra, il rispetto, l’inclusione e la responsabilità.
“Vogliamo andare oltre la semplice riqualificazione – ha dichiarato Elisa Tudino, Activation Brand Lead Italia di Kellanova –. I campetti sono spazi vivi, dove i più piccoli scoprono la passione per lo sport e imparano valori fondamentali come la determinazione, la condivisione e il rispetto. Attraverso la partnership con la FIP, rafforziamo ulteriormente il legame con il basket e ciò che rappresenta, trasformando questi spazi in veri luoghi di crescita e partecipazione attiva per gli adulti di domani.”
Il tour partirà il 17 maggio dal Parco della Cecchina a Roma, nel quartiere di Monte Sacro Alto, e toccherà alcune delle principali città italiane, tra cui Brindisi, Pesaro, Milano (nei quartieri QT8 e Porta Romana), Reggio Emilia e Torino. Ogni tappa sarà un’occasione per vivere lo sport in modo autentico, grazie alla partecipazione di atleti della Nazionale italiana di basket, che condivideranno la loro esperienza e passione con i giovani partecipanti.
“La pallacanestro non è solo sport, ma anche uno strumento di educazione, socialità e crescita per i giovani – ha commentato Margaret Gonnella, Vicepresidente della Federazione Italiana Pallacanestro e Presidente del Settore Minibasket federale –. Siamo orgogliosi di collaborare con Kellogg’s in un progetto che restituisce nuova vita ai campetti, trasformandoli in luoghi di incontro, gioco e inclusione. Il Kellogg’s Minibasket Tour rappresenta un’opportunità straordinaria per avvicinare i più piccoli al nostro sport, promuovendo valori che condividiamo profondamente: spirito di squadra, rispetto, impegno e condivisione.”
Entro settembre, Kellogg’s restituirà alla comunità due nuovi campi riqualificati, confermando il suo impegno a lungo termine per la promozione di uno stile di vita sano e attivo. Il progetto non solo punta a offrire nuovi spazi per lo sport, ma anche a rafforzare i legami sociali e il senso di appartenenza alla comunità. Dal 2021, Kellogg’s è partner ufficiale della National Basketball Association (NBA), sostenendo i campionati Jr. NBA in Europa per il terzo anno consecutivo e offrendo ai consumatori la possibilità di vincere premi firmati NBA e un viaggio per assistere a una partita del campionato americano.