Illycaffè lancia la sua nuova campagna di comunicazione intitolata “L’Emozione del Gusto”, con protagonista lo chef tre stelle Michelin Massimo Bottura. Questa iniziativa, frutto della collaborazione con IPG Coffee Table e prodotta da Think|Cattleya con la regia di Gabriele Mainetti, celebra l’innovazione del nuovo sistema X▪CAPS, il rivoluzionario formato di capsule per il consumo domestico, risultato di oltre 90 anni di esperienza illy nella preparazione del caffè.
Un’esperienza sensoriale senza precedenti
Lanciata il 4 maggio, la campagna presenta X▪CAPS come un sistema pensato per offrire un’esperienza sensoriale mai provata prima. Questo sistema esclusivo di capsule e macchine home è progettato per esaltare ogni sfumatura del caffè, combinando tecnologia all’avanguardia e la qualità inconfondibile del blend illy. “Con questa nuova campagna presentiamo ai consumatori l’innovazione di X▪CAPS, raccontando come un caffè di altissima qualità e preparato con un sistema all’avanguardia possa rappresentare un’esperienza emozionale e di condivisione nella nostra vita quotidiana”, ha dichiarato Cristina Scocchia, Amministratore Delegato di illycaffè. “Un gusto così straordinario da conquistare anche il palato di Massimo Bottura, testimoniando la nostra passione per l’innovazione e la cura dei dettagli in ogni nostro prodotto”.
Un racconto di passione e tradizione
Lo spot, diretto da Gabriele Mainetti, si apre su un momento conviviale in un locale, durante il compleanno di una componente della brigata. Dopo aver spento le candeline, Bottura invita tutti a chiudere gli occhi e a vivere un istante di sorpresa, quello del primo assaggio di un caffè illy preparato con il nuovo sistema X▪CAPS. La brigata ne riconosce immediatamente la qualità, apprezzandone l’aroma unico e il design sferico della capsula, realizzata in alluminio riciclato all’85% per un approccio più sostenibile.
Il valore della tradizione italiana
“In Italia, il caffè non è una semplice bevanda. È un mezzo attraverso cui si esprimono bellezza, comunità e tradizione. La trasformazione, dal chicco alla tazzina, non è solo un processo, ma un viaggio poetico che incarna lo spirito italiano: una celebrazione dei semplici piaceri della vita, realizzata con passione e condivisa con amore”, ha commentato Massimo Bottura. “Illy X▪CAPS racchiude tutto questo, portando maggiore precisione, gusto e poesia nel rito quotidiano del caffè”.
Un omaggio all’arte del caffè
“Per questa campagna, ho voluto interpretare l’esperienza sensoriale che si nasconde dietro a una tazzina di caffè”, ha spiegato Gabriele Mainetti. “La scelta di Massimo Bottura come protagonista ha aiutato a raccontare con grande maestria ciò che illy rappresenta. Ogni immagine è stata pensata con grande cura nei dettagli per rendere ancor più significativo e concreto l’intero spot”.
Una campagna multicanale
La campagna è stata declinata su diversi formati digitali, includendo asset display e video, spot televisivi, formati connected da 60, 30 e 15 secondi, stampa e presenza sulle principali piattaforme social come YouTube e TikTok, per raggiungere un pubblico globale e celebrare l’eccellenza italiana nel mondo del caffè.