Stella Artois, celebre birra premium del gruppo AB InBev, annuncia di essere diventata Partner Gold e Birra Ufficiale dell’ATP Tour fino al 2028. L’accordo, di portata internazionale, coinvolgerà alcuni degli eventi tennistici più prestigiosi al mondo, tra cui le Nitto ATP Finals di Torino, previste nel mese di novembre.
Un accordo globale per rafforzare la presenza del brand nel mondo del tennis
Il nuovo accordo amplia la già forte presenza del brand belga nel tennis: Stella Artois è infatti partner storico di vari tornei ATP ed è già fornitore ufficiale di Wimbledon e del Roland-Garros. Grazie a questa nuova sponsorship, il marchio avrà ampia visibilità sia a bordo campo che nelle aree hospitality, offrendo esperienze di consumo premium ispirate al celebre rituale del “perfect serve”.
Un’esperienza esclusiva per i fan delle Nitto ATP Finals
Oltre all’ATP Tour, Stella Artois diventa anche Partner Ufficiale delle Nitto ATP Finals, che si svolgeranno a Torino. La birra sarà protagonista assoluta nelle aree hospitality con servizi esclusivi e visibilità di rilievo. I fan presenti potranno vivere momenti unici, impreziositi dalla qualità del prodotto e da un’atmosfera pensata per esaltare l’eccellenza sportiva.
Il coinvolgimento diretto alle Finals rientra in una strategia più ampia di attivazione continua da parte di AB InBev, che mira a trasformare il tennis in una piattaforma globale di branding. L’associazione tra Stella Artois e il tennis si basa su una filosofia condivisa: così come un servizio perfetto può decidere le sorti di un match, un perfect serve di Stella Artois garantisce un’esperienza di gusto superiore.
Il tennis si gusta al meglio con una Stella Artois in mano
Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer Globale di AB InBev, ha commentato così la nuova partnership: «Il tennis continua a crescere a livello globale, attirando sempre più fan che amano lo sport e le esperienze premium che offre. Questa partnership con l’ATP Tour e le Nitto ATP Finals consente a Stella Artois di rendere queste esperienze ancora più autentiche grazie al programma Perfect Serve. Questa collaborazione dimostra che il tennis si gusta al meglio con una Stella Artois in mano!»
Contenuti digitali e collaborazioni con le leggende del tennis
Stella Artois sfrutterà anche le piattaforme digitali globali dell’ATP Tour per lanciare la serie di contenuti “The Perfect Serve”, pensata per i fan in età legale per il consumo di alcol. Ogni mese, gli utenti potranno votare il giocatore con il miglior servizio, contenuto che avrà visibilità massima sui canali social ufficiali dell’ATP e del brand.
Non finisce qui: Stella Artois collaborerà con l’ATP No. 1 Club, il club esclusivo che riunisce i numeri 1 ATP di ieri, oggi e domani. Sono previste attivazioni speciali e coinvolgenti durante le Nitto ATP Finals 2025, contribuendo a creare esperienze uniche per i fan.
Una sinergia perfetta tra brand e sport
Daniele Sanó, Chief Business Officer dell’ATP, ha dichiarato: «Stella Artois non è solo uno dei brand di birra più iconici al mondo, è un brand che aderisce alla perfezione con il nostro sport – non solo come gioco, ma come esperienza. Grazie alla sua storia legata al tennis, ha regalato momenti indimenticabili ai nostri fan di diverse generazioni. Siamo orgogliosi di far parte di questa storia, impazienti di costruire insieme nuovi modi per rendere questo sport ancora più coinvolgente.»
Con questa mossa, Stella Artois consolida la sua posizione come punto di riferimento nel mondo del tennis internazionale, trasformando ogni partita in un’occasione da gustare sorso dopo sorso.