Fileni ha scelto il palcoscenico di TuttoFood 2025 per presentare la sua nuova brand identity: un’identità visiva completamente rinnovata, pensata per raccontare con maggiore immediatezza e trasparenza l’impegno dell’azienda verso un futuro più sostenibile e responsabile.
Un restyling profondo che coinvolge logo, immagine coordinata e payoff, frutto del lavoro dell’agenzia milanese di brand design CBA Italy, realizzato a seguito di un’approfondita analisi strategica e un intenso processo di ricerca.
“Scelta Giusta”: il payoff che esprime i valori di Fileni
Il cuore del nuovo posizionamento è racchiuso nel payoff “Scelta Giusta”, che non si limita a essere una promessa di marca ma si propone come un invito quotidiano ai consumatori a compiere decisioni consapevoli. Il messaggio si fonda su tre pilastri valoriali – trasparenza, rispetto e coraggio – e diventa un segno distintivo riconoscibile anche grazie alla sua presenza sui pack dei prodotti, dove evidenzia concretamente i plus legati all’impegno di Fileni per la sostenibilità della filiera produttiva.
Un logo essenziale che guarda all’orizzonte
Il nuovo logo è sintesi visiva dei valori fondanti dell’azienda: essenziale, moderno ed evocativo. Il lettering si arricchisce con un elemento simbolico potente – un sole che sorge dalle colline marchigiane – che rappresenta una nuova era di scelte consapevoli e coraggiose. Un segno grafico che mira a consolidare la riconoscibilità del marchio e a trasmettere empatia.
Un sistema visivo fluido per un’identità coerente e contemporanea
Il rebranding coinvolge l’intero sistema visivo dell’azienda, proiettando Fileni in una nuova fase evolutiva. L’obiettivo è creare una relazione più empatica con il consumatore, grazie a un’identità fluida e coerente, capace di parlare un linguaggio visivo contemporaneo che rifletta i valori del brand.
Una nuova campagna pubblicitaria per raccontare l’impegno di Fileni
In parallelo al lancio della nuova identità, a fine maggio sarà on air anche una nuova campagna integrata. Firmata da Ideal, agenzia flagship dell’Hub This Is Ideal e vincitrice di una gara creativa molto competitiva, la campagna si distingue per uno storytelling corale, caratterizzato da personaggi coinvolgenti e un jingle fresco e leggero. L’obiettivo è raccontare con tono positivo e immediato l’impegno di Fileni nella difesa del futuro, valorizzando il benessere dell’intera filiera produttiva fino ad arrivare sulle tavole di chi sceglie con consapevolezza.
La voce dell’azienda: un’identità per difendere il futuro
«Siamo felici di presentare, in occasione della nostra partecipazione a TuttoFood 2025, la nuova brand identity Fileni – dichiara Simone Santini, Direttore Generale del Gruppo Fileni –. Un percorso che rafforza la nostra vision: scegliere ogni giorno di difendere il futuro. Una nuova identità che riflette i valori di Fileni attraverso un design pulito e immediato, e che comunica in modo chiaro il nostro impegno verso il benessere animale e la qualità. Il nostro obiettivo è rendere il prodotto ancora più riconoscibile sugli scaffali e offrire ai consumatori un’esperienza d’acquisto trasparente, e consapevole».
A chiudere è Roberta Fileni, Vicepresidente del Gruppo, che sottolinea il significato profondo del nuovo payoff: «Insieme a mio fratello Massimo e nostro padre Giovanni siamo convinti che Scelta Giusta non è solo un payoff, è il risultato di quella coerenza rara che nasce quando sogno e azione si incontrano. È il simbolo di un’azienda che sceglie di guidare il cambiamento, non di inseguirlo».