Dopo il successo del nuovo spot televisivo “Ah sì! Quella con…”, Birra Raffo continua a raccontare con ironia il mondo della sua Lavorazione Grezza, mantenendo lo stile irriverente e solare che da sempre contraddistingue il marchio. In perfetta coerenza con il tone of voice “Decisamente Pugliese”, nasce una nuova attivazione digitale interamente pensata per i social, con l’obiettivo di rendere indimenticabile il nome del prodotto.
Dopo lo spot TV, parte il “Corso di laurea brevissima” per memorizzare il nome della birra con l’etichetta gialla
Il progetto, sviluppato in collaborazione con l’agenzia McCann, si integra con la campagna TV in corso, replicandone lo spirito giocoso e accessibile. Questa volta però il racconto si sposta online, con contenuti pensati per intrattenere e coinvolgere il pubblico in modo diretto e divertente.
L’idea creativa firmata McCann si trasforma in puro intrattenimento social
Nasce così la Raffo Lavorazione Grezza University, con un programma formativo assolutamente unico: il “Corso di Laurea Brevissima in memorizzazione del Nome Raffo Lavorazione Grezza”, ovvero il corso che non sapevamo di desiderare, ma che arriva giusto in tempo per aiutarci a ricordare il nome di una birra spesso identificata come “quella con l’etichetta gialla”, “quella con la bottiglia tozza” o “quella con le ondine in rilievo”.
Cinque lezioni e un rettore “Decisamente Magnifico”
La “università” ideata da Raffo è strutturata in una presentazione introduttiva da 45 secondi, seguita da cinque lezioni brevi che spiegano, con tono ironico e linguaggio accessibile, come memorizzare il nome completo Raffo Lavorazione Grezza. A tenere le fila delle lezioni c’è il Rettore Decisamente Magnifico, una figura che incarna lo spirito scanzonato e autentico del brand.
Con questa nuova attivazione, Raffo conferma la propria capacità di innovare la comunicazione del mondo birrario, unendo creatività, umorismo e riconoscibilità, per rafforzare la brand awareness e valorizzare un prodotto che, oltre alla sua identità visiva, punta ora anche su una memorabilità costruita con intelligenza e leggerezza.