Brown-Forman Corporation (NYSE: BFA, BFB), tra i principali produttori di spirit negli Stati Uniti, ha annunciato l’avvio ufficiale delle attività di distribuzione diretta in Italia, segnando un passaggio strategico nella propria presenza sul mercato. Per la prima volta, il gruppo porta direttamente i suoi marchi ai clienti e consumatori italiani, rafforzando il legame con un mercato in rapida evoluzione. La sede operativa di Brown-Forman Italia rimarrà a Milano, cuore economico e logistico del business nazionale.
Nuove strategie per un mercato ad alto potenziale
“La creazione dell’attività di distribuzione propria in Italia dimostra l’impegno di Brown-Forman nel valorizzare pienamente il potenziale dinamico del mercato italiano degli spirit”, ha dichiarato Yiannis Pafilis, EVP e Presidente per Europa, Africa, Asia e Pacifico dell’azienda. “Con una presenza diretta, possiamo lavorare fianco a fianco con i partner locali, promuovere marchi chiave come Rum Diplomático e Gin Mare, e consolidare il successo della famiglia Jack Daniel’s nel segmento dell’American whiskey”.
Leadership nei premium+ e numeri in crescita
L’Italia rappresenta uno dei mercati più significativi per Brown-Forman in Europa. Secondo i dati IWSR 2023, il nostro Paese rientra tra i primi cinque mercati dell’Unione Europea per consumo di spirit. Brown-Forman detiene la posizione numero uno per volume nella categoria premium+, con Jack Daniel’s al vertice tra i whisky e Gin Mare al secondo posto nella crescente categoria dei gin super-premium.
“Questo nuovo capitolo in Italia è motivo di grande entusiasmo per noi”, ha spiegato Agnieszka Przybylek, General Manager di Brown-Forman Italia. “Con la distribuzione diretta possiamo modellare strategie su misura per le specificità italiane, sostenendo la crescita del nostro portafoglio premium+. Vogliamo creare relazioni solide e durature con i nostri partner commerciali e ampliare la conoscenza dei nostri brand tra i consumatori”.
Un network europeo in espansione
L’iniziativa italiana si inserisce in una più ampia strategia di presidio diretto nei principali mercati europei. Brown-Forman ha già adottato un modello analogo in Paesi come Belgio, Repubblica Ceca, Francia, Germania, Lussemburgo, Polonia, Slovacchia, Spagna, Turchia e Regno Unito, rafforzando così la propria autonomia commerciale sul territorio europeo.
Oltre 150 anni di storia nel premium beverage
Fondata più di 150 anni fa, Brown-Forman è oggi sinonimo di eccellenza nel mondo degli alcolici premium. Il suo portafoglio include marchi iconici come Jack Daniel’s, Woodford Reserve, Chambord, Gin Mare, Fords Gin, Rum Diplomático, el Jimador, Herradura, The Glendronach, Benriach e Glenglassaugh. Con circa 5.400 dipendenti in oltre 170 Paesi, l’azienda continua a portare avanti la propria missione: offrire al mondo prodotti “premium” di altissima qualità, nel rispetto della promessa fondante: “There’s nothing better on the market”.