Julius Meinl, storico marchio viennese con sede produttiva a Vicenza, conferma anche quest’anno il proprio impegno verso un futuro più equo e sostenibile, aderendo alla Grande Sfida Fairtrade 2025. L’iniziativa, promossa da Fairtrade Italia in occasione della Giornata Mondiale del Fairtrade, si terrà da venerdì 9 a domenica 11 maggio e vedrà l’azienda coinvolgere attivamente clienti e locali partner nella promozione dei valori del commercio equo, a sostegno dei coltivatori di caffè e delle loro comunità.
Durante il weekend, numerosi bar che servono caffè Julius Meinl parteciperanno all’attivazione comparendo sulla mappa ufficiale Fairtrade. I locali condivideranno contenuti creativi sui social e organizzeranno iniziative originali per sensibilizzare al consumo responsabile. Il bar che si distinguerà con il contenuto più coinvolgente o l’attività più innovativa riceverà il riconoscimento di Fairtrade Best Bar 2025. Parallelamente, anche la torrefazione che coinvolgerà il maggior numero di punti vendita riceverà un premio, valorizzando il suo contributo concreto alla diffusione dei valori Fairtrade.
“Partecipare alla Grande Sfida Fairtrade è per noi molto più che un’iniziativa annuale: rappresenta il nostro impegno quotidiano per una filiera del caffè più giusta, trasparente e rispettosa delle persone e dell’ambiente. Crediamo che ogni tazzina possa fare la differenza, generando valore lungo tutta la catena produttiva”, dichiara Andreea Postolache, Global Sales Director di Julius Meinl.
Questa partecipazione si inserisce all’interno di un più ampio percorso di sostenibilità che l’azienda porta avanti da anni, attraverso la selezione di caffè provenienti da filiere etiche e la promozione di una cultura del caffè consapevole. Julius Meinl sostiene così i piccoli produttori, contribuendo al miglioramento delle loro condizioni di vita e lavoro, e offrendo ai consumatori un caffè di alta qualità, frutto di un commercio più giusto.
“Siamo orgogliosi del coinvolgimento di Julius Meinl, vincitrice dell’edizione 2024 della Grande Sfida Fairtrade. La torrefazione rappresenta un esempio concreto di come il settore possa attivarsi per rendere più sostenibili le filiere del caffè”, afferma Thomas Zulian, Direttore Commerciale di Fairtrade Italia.
Protagonista dell’iniziativa sarà la linea The Originals Bio Fairtrade, che unisce la qualità premium Julius Meinl alla doppia certificazione BIO e Fairtrade. Le tre miscele – Belvedere Blend, Gloriette Gold e Danube Delight – raccontano storie di territori e tradizioni, nate da una filiera trasparente che valorizza il lavoro e la passione delle comunità agricole.
Con la partecipazione alla Grande Sfida Fairtrade 2025, Julius Meinl conferma il proprio ruolo di ambasciatore della cultura del caffè e della sostenibilità, promuovendo un consumo quotidiano più consapevole: buono per chi lo gusta, giusto per chi lo produce.