Un inedito incontro tra design e cucina prende vita grazie al nuovo progetto firmato San Carlo in collaborazione con Chef in Camicia, la media company punto di riferimento per tutti gli appassionati di food in Italia. Protagonista assoluta di questa originale esperienza multisensoriale è La Rustica®, la patatina più iconica e versatile di San Carlo.
Il racconto, sviluppato in tre episodi di branded content diffusi sui canali social di Chef in Camicia — una community che supera i 10 milioni di follower — ha visto la creativa sinergia tra tre artisti e designer e altrettanti food creator. Il risultato? Un viaggio tra forma, gusto e immaginazione, capace di conquistare oltre 1 milione di visualizzazioni cross-platform.
A dare forma all’ispirazione sono stati tre talenti del design e dell’arte contemporanea:
Massimo Sirelli, con il suo stile pop inconfondibile; Astrid Luglio, designer raffinata capace di esplorare l’intersezione tra oggetti e food design; e Federico Scibilia, in arte ZzZibo, artista visivo e sperimentatore. Ognuno di loro ha interpretato l’universo San Carlo e le peculiarità de La Rustica® — la croccantezza, l’eleganza e la forma unica — realizzando opere su misura, pensate per accogliere e celebrare la patatina.
Una volta completate, le opere sono state affidate ai food creator di Chef in Camicia, che hanno trasformato la visione artistica in piatti sorprendenti: Luca Palomba (Chef Lello) ha interpretato la creazione di ZzZibo, Una sera in cucina ha dato vita all’opera di Astrid Luglio, e Andrea Navone ha firmato la sua personale ricetta partendo dal lavoro di Massimo Sirelli. Tre piatti diversi, un solo filo conduttore: esaltare La Rustica® come perfetto punto d’incontro tra arte e sapore.
La Rustica® tra le strade di Milano: il progetto live alla Design Week
Il progetto ha preso vita anche fuori dallo schermo, approdando alla Milano Design Week 2025 con un’installazione temporanea al BASE Milano. Qui, un carretto brandizzato San Carlo & Chef in Camicia ha distribuito La Rustica®, coinvolgendo i visitatori in momenti di degustazione, giochi e intrattenimento. A chiudere la giornata, uno showcooking dal vivo con Chef Lello Panello e Andrea Navone, che hanno svelato trucchi e segreti delle loro ricette davanti a un pubblico attento e partecipe.
“Questo progetto è stato un’esperienza entusiasmante: abbiamo fuso due mondi in modo creativo, restando fedeli al nostro tono di voce. Sono orgoglioso di aver partecipato in prima persona e di aver costruito un legame solido con San Carlo” — racconta Luca Palomba, CEO e talent di Chef in Camicia.
Mattia Procopio, Head of Content di Chef in Camicia, aggiunge: “Con questa iniziativa abbiamo voluto spingere il branded content verso nuove frontiere, trasformando il racconto di un prodotto in un’esperienza autentica, visivamente potente e capace di lasciare il segno.”