Misura, storico brand del Gruppo Colussi e pioniere del benessere alimentare in Italia, cambia pelle e si presenta al pubblico con una nuova identità. Da semplice marchio alimentare, si evolve in lifestyle brand, con l’obiettivo di celebrare il benessere quotidiano inteso non come una meta, ma come un percorso personale fatto di piccole scelte consapevoli, momenti di attenzione verso sé stessi e naturalmente… gusto.
Un nuovo posizionamento per celebrare la quotidianità con gusto e consapevolezza
Con il supporto di Landor, leader globale nel brand consultancy e design, Misura abbraccia una filosofia secondo cui il benessere non è universale, ma costruito giorno dopo giorno da ciascuno secondo il proprio sentire. Per questo, la marca invita a riscoprire “Il Tuo Mondo”, offrendo un ecosistema di esperienze che valorizza l’individualità.
Il rebranding: il benessere è personale, ma non senza gusto
Il cuore del rebranding è il Mondo Misura, un universo che va oltre il semplice atto del consumo e si trasforma in un invito quotidiano a riscoprire la propria unicità. Attraverso un’evoluzione curata dell’identità visiva e verbale, Misura si ripropone sugli scaffali con un linguaggio fresco, accessibile e dinamico, in grado di dialogare con la realtà concreta dei consumatori.
Il nuovo posizionamento è frutto di un’approfondita analisi condotta da Landor: insight sui consumatori, evoluzione delle abitudini, rinnovamento del portafoglio prodotti, innovazioni e capacità distintive del brand sono stati i pilastri di una trasformazione a tutto tondo. Ogni touchpoint è stato ridisegnato in modo coerente per rendere tangibile la nuova visione.
Un’identità visiva che racconta storie e coinvolge i sensi
Le nuove illustrazioni, firmate Nora Studio, celebrano la ricchezza delle esperienze individuali. Raccontano storie quotidiane e autentiche, sottolineando l’empatia del brand e la sua capacità di parlare a tutti, senza mai rinunciare alla personalizzazione. Accanto a queste, le fotografie di Food Pirate Studios e le rappresentazioni dettagliate degli ingredienti rafforzano il legame tra gusto e estetica, offrendo un’esperienza visiva e sensoriale immersiva.
La palette cromatica naturale, la tipografia distintiva e un trattamento visivo attento permettono a Misura di mantenere forte la sua riconoscibilità, pur aprendosi a nuove direzioni di innovazione e benessere.
Le dichiarazioni: tra evoluzione e autenticità
“Per Misura è un momento di grande trasformazione: abbiamo ripensato il nostro ruolo partendo da un insight in cui crediamo profondamente, ovvero che il benessere è qualcosa che si costruisce ogni giorno, con piccoli gesti e scelte consapevoli senza rinunciare mai al gusto. Perché stare bene vuol dire rendere ogni giorno più ricco e significativo, semplicemente ritagliando dei momenti di attenzione verso sé stessi. Il nuovo posizionamento ha l’obiettivo di avvicinarci ancora di più alle persone, con un linguaggio concreto e accessibile, che parla davvero alla loro quotidianità. Il nuovo Mondo Misura rappresenta l’inizio di un percorso entusiasmante, che ci vede al fianco dei nostri consumatori in modo ancora più sincero e coinvolgente”, dichiara Francesco Meschieri, Chief Marketing Officer del Gruppo Colussi.
A lui si affianca Florestano Compagno, Executive Director Brand Strategy & Performance di Landor: “Il brand è un motore di crescita fondamentale che va gestito con la stessa disciplina riservata agli altri asset aziendali strategici: con Misura abbiamo trasformato una marca storica in un ecosistema coerente e contemporaneo, dove strategia e creatività si fondono per dare vita ad una nuova visione”.
Conclude Mattia Castiglioni, Executive Creative Director di Landor: “Il ‘Mondo Misura’ connette ogni espressione della marca in modo accessibile, distintivo e rilevante, avvicinando la marca alle persone e creando un valore duraturo per il business”.