Il 2025 rappresenta un anno speciale per Mulino Bianco, che celebra il traguardo dei 50 anni all’insegna della bontà, della tradizione e dell’innovazione. Per rendere omaggio a questa importante ricorrenza, il marchio ha deciso di portare la sua storia e i suoi valori direttamente nei punti vendita, trasformandoli in spazi di esperienza e interazione con i consumatori.
Un progetto firmato Proxima tra creatività e coinvolgimento
In questa occasione, Proxima, società benefit specializzata in strategie di comunicazione, ha affiancato Mulino Bianco nella realizzazione di un articolato progetto di In Store Branding Experience. L’obiettivo era creare un percorso emozionale capace di risvegliare i ricordi legati al brand attraverso installazioni creative e interattive.
Dalla progettazione di materiali modulari per le aree dedicate a colazione, merenda e pani, fino all’introduzione di elementi esperienziali come la “Mulino Sveglia” gigante con una ruota interattiva che ripercorre 50 anni di storia del marchio, ogni dettaglio è stato pensato per coinvolgere il pubblico e rafforzare il legame affettivo con la marca.
Una narrazione immersiva per ogni superficie e mercato
Il progetto ha interessato tutte le tipologie di superficie commerciale (Super, Iper, Iper Top) e ha abbracciato ogni area di mercato del brand. Il culmine di questa attivazione è stato raggiunto con la creazione di una maxi isola esclusiva per Carrefour: un ambiente ad alto impatto visivo e di engagement, dove il racconto di Mulino Bianco ha preso forma attraverso soluzioni immersive.
Un viaggio nella memoria collettiva
“Mulino Bianco, 50 anni di ricordi buoni” non è stata solo un’operazione di marketing in store, ma un autentico viaggio nella memoria collettiva degli italiani. Un’esperienza pensata per rendere il consumatore protagonista e celebrare la longevità di un marchio che dal 1975 accompagna le famiglie italiane con prodotti da forno genuini e gustosi.