Serena Wines 1881 prosegue nel suo percorso di crescita e consolidamento. Nel 2024, la storica azienda familiare di Conegliano ha raggiunto un fatturato di oltre 110 milioni di euro, con un incremento del +3% rispetto al 2023.
Questo risultato conferma Serena Wines 1881 come una realtà leader nel territorio e un punto di riferimento internazionale nella produzione di Prosecco DOC e DOCG.
Tra i dati più significativi del bilancio 2024 spicca l’aumento dei volumi complessivi prodotti, che hanno toccato circa 425.000 ettolitri, registrando una crescita di quasi il +9% rispetto all’anno precedente. Di questi, 150.000 ettolitri sono stati destinati al segmento dei fusti. Importanti anche le performance delle bottiglie da 0,75 litri, che hanno superato i 30 milioni di unità, con un incremento del +12% rispetto ai 26,8 milioni del 2023. Questo successo raggiunge gli obiettivi fissati a inizio anno dal CEO Luca Serena, rappresentante della quinta generazione alla guida dell’azienda.
“Siamo orgogliosi dei risultati raggiunti, frutto dell’impegno del nostro team e della fiducia dei nostri partner e clienti – ha dichiarato Luca Serena – Guardiamo al futuro con determinazione, consolidando le nostre radici ed esplorando nuove opportunità. Innovazione, sostenibilità e promozione internazionale saranno i pilastri della nostra strategia per il 2025, con l’obiettivo di rafforzare il brand nei mercati globali e valorizzare i nostri prodotti e il territorio che rappresentano.”
Focus su mercati esteri e innovazione
L’azienda ha inoltre risposto a una crescente domanda nei mercati Horeca e retail grazie alla proposta delle bottiglie da 0,20 litri, che hanno raggiunto 6,5 milioni di pezzi venduti. Per quanto riguarda l’offerta di Champagne De Vilmont, con circa 35.000 bottiglie vendute, non si registrano particolari variazioni, confermando una strategia mirata a mantenere l’esclusività di questo prodotto di nicchia.
Nel 2024 Serena Wines 1881 ha continuato a espandere la propria presenza globale. Dopo l’ingresso in sei nuovi mercati nel 2023, l’azienda ha aggiunto ulteriori destinazioni come Georgia, Serbia e Bosnia, consolidando al contempo la presenza in Kazakistan e Armenia. La strategia per i mercati asiatici, in particolare la Cina, è stata supportata da attività promozionali su piattaforme locali come Weibo. In questo contesto, Serena Wines 1881 ha sfruttato la visibilità di Zhu Ting, campionessa di pallavolo dell’Imoco Volley e sponsor aziendale, che vanta oltre 4 milioni di follower sulla piattaforma.
Prodotti di punta e nuovi obiettivi per il 2025
I Prosecco DOC Extra Dry e Brut dominano la classifica dei prodotti più venduti, seguiti dalla Gran Cuvée Extra Dry della linea Serena 1881, che incarna i valori della famiglia e il legame con il territorio. Il Prosecco Rosé ha ottenuto una performance in netta crescita, con 1,2 milioni di bottiglie vendute.
Per il 2025, Serena Wines 1881 punta a espandere ulteriormente la produzione, con l’obiettivo di raggiungere 32 milioni di bottiglie da 0,75 litri, 160.000 ettolitri in fusti e 7 milioni di bottiglie da 0,20 litri. La strategia include un rafforzamento della presenza nei mercati asiatici e un consolidamento in Russia e nei paesi dell’ex Unione Sovietica.
Packaging e comunicazione: le novità in arrivo
Innovazione e comunicazione saranno centrali nel 2025. L’azienda sta lavorando al restyling di alcuni prodotti di punta, che saranno presentati a febbraio durante eventi internazionali come Wine Paris & Vinexpo Paris e Beer&Food Attraction di Rimini. Inoltre, Serena Wines 1881 lancerà nuovi contenuti video promozionali per rafforzare il posizionamento globale del brand.
Proseguirà anche la distribuzione dei vini serbi Djokovic, uno Chardonnay e un Syrah, introdotti con successo nel 2024. Infine, nuovi sviluppi sono attesi per il progetto Audace, che sarà legato alle Olimpiadi di Cortina, promettendo di portare ulteriore visibilità all’azienda e ai suoi prodotti.