Dal 15 giugno è on air la nuova campagna TV e digital di McDonald’s dedicata alle Chicken Creation, le nuove ricette nate dalla collaborazione tra McDonald’s e Giallozafferano giunta quest’anno alla quarta edizione. Firma Leo Burnett, agenzia creativa di Publicis Groupe.
Alla ricetta del McChicken Originale si aggiungono Il Gustoso e L’Affumicato, entrambi 100% petto di pollo italiano: il primo unisce al pollo il cavolo cappuccio rosso italiano e la salsa al Pecorino Romano DOP & pepe; il secondo, anche nella versione McWrap, abbina alla proteina la scamorza affumicata con latte italiano e la salsa ai peperoni grigliati.
Con l’obiettivo di avere una performance ancora migliore rispetto all’anno precedente e di trasmettere i punti di forza dell’offerta di McDonald’s, la campagna sottolinea l’italianità, la genuinità e il gusto delle nuove Chicken Creation, dove protagonista è il 100% petto di pollo italiano in una croccante panatura.
Le ricette sono raccontate magnificandone gli ingredienti: movimenti dinamici e coinvolgenti per catturare lo spettatore e farlo immergere nel film attraverso un’esplorazione visiva originale e una premiante esaltazione della componente sonora.
La regia è di Jacek Szymanski e la produzione di Studio 360FX. La pianificazione curata da OMD prevede uno spot da 30’’ dedicato all’intera gamma, due spot da 20’’ e uno da 15’’ focalizzati sui singoli panini, che vivranno in TV e sui canali digitali. Parallelamente, una serie di contenuti realizzati ad hoc da alcuni noti influencer popoleranno i canali social, in collaborazione con Fuse.
CREDITS
McDonald’s Italia
Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso
Marketing manager food innovation: Filippo Ferraresso
Product manager: Clarissa Riboldi
Leo Burnett
Creative Director Milan&Rome: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative Director: Caterina Calabrò
Copywriter: Francesca Amadasi
Art Director: Alessandro Maggiolo
Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu
Digital Art Director: Aldo Gemma
Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim
Senior Art Director: Silvana Ferraris
Head of Client Services: Davide Mondo
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Claudia Collura
Senior Account: Benedetta Lazzati
Account Team: Federica Ferruccio
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Strategy Director: Ornella Vittorioso
Project Manager: Francesco Daleno
Junior Project Manager: Kejsi Haxhi
Social Media Manager: Federica Doria, Micaela Candrilli
CDP: 360FX Table Top Studio
Regia e fotografia: Jacek Szymański
Exc. producer: Antonella Scoliero
Producer: Gabriele Giudici
Foodstylist: Melanie Weber
SFX: 360FX
Aiuto regia: Matteo Polo
Art department: Petra Borgomaneri
Editor offline: Luca Angeleri
Post-Produzione Video: Prodigious
Post-Produzione Audio: 23HB
Color: Band
Musica e Sound Design: Smider
Head of Tv Milan-Roma: Raffaella Scarpetti
Tv Producer: Maria Luisa Crisponi
Cost controller: Pietro Casini
OMD
Michela Marni: Global Client & International Business Director
Clizia Monguzzi: Account Manager
Alessandra Di Caro: Strategic Manager
Marco Unditti: Account Supervisor
Michela Mariani: Account Supervisor
Chloé Ripoche: Digital Director
Letizia Somaschini: Digital Supervisor
Margherita Morini: Creative Planning Manager – FUSE
Nicoletta Longo: Influencer Specialist – FUSE
