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COMUNICAZIONE FOOD

Fiorucci lancia la campagna digital video di Suprema. Per la prima volta utilizzata tecnica di marketing emozionale ASMR

Al via oggi la campagna di comunicazione digital video di Fiorucci – tra i marchi leader in Italia nel settore dei salumi – dedicata alla mortadella Suprema nel nuovo formato affettato.

La campagna, in programma fino al prossimo 5 luglio, rende omaggio ad uno dei prodotti di punta del brand, simbolo di qualità, tradizione e gusto, la marca di mortadella più venduta in Italia* che da metà marzo è disponibile nella pratica vaschetta da 120 gr.

Fiorucci promuove su scala nazionale una campagna digital dallo spirito “giovane” e totalmente innovativo che si affida alle più avanzate tecniche di marketing emozionale, stabilendo un nuovo primato per Fiorucci, primo brand del comparto salumi in Italia ad utilizzare lo stile rivoluzionario ASMR.

Il ricorso all’Autonomus Sensory Meridian Response è il vero fulcro della campagna realizzata in collaborazione con OMD (per l’attività di pianificazione) e Lampi (per la parte creativa e realizzativa), che fa rivivere l’esperienza di gusto di Suprema a 360 gradi con un approccio emozionale totalmente nuovo. Al centro dell’iniziativa, il miniclip video promozionale in ASMR che crea una sinestesia intensa attorno alla degustazione di Suprema, coniugando al tempo stesso l’esperienza visiva e l’uditiva in un coinvolgimento sensoriale inedito.

La campagna prevede attività dedicate programmatic e sui social Fiorucci e si affida alle più innovative piattaforme, con lo sguardo attento alle ultime tendenze e ai trend del momento; tra i tool streaming, Rakuten, novità del panorama italiano sempre più diffusa tra i giovani, Youtube, leader dell’online streaming e la nuova Raiplay oggetto di rinnovamento negli ultimi mesi.

“Siamo orgogliosi di dare avvio alla campagna su Suprema che ha per Fiorucci un valore simbolico di rinsaldato impegno in termini di innovazione e coinvolgimento dei consumatori in risposta ai trend in continua evoluzione dell’attuale contesto” – ha dichiarato Giovanni Sabino, AD di Fiorucci. – “Con questa campagna torniamo su scala nazionale interpretando il ruolo di apripista nel settore. Diamo infatti avvio ad un marketing esperienziale di ultima generazione al servizio dei consumatori che consenta loro di conoscere tutta l’eccellenza e qualità del prodotto Fiorucci.”

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