Il brand di gelati Häagen-Dazs ha scelto il suo nuovo partner creativo a livello globale, dopo una gara.

Si tratta dell’agenzia svedese Forsman & Bodenfors, che ha battuto in finale BETC e Anomaly.

Precedentemente, l’incarico era gestito da Saatchi & Saatchi, che lo aveva ottenuto nel 2015 ma che non ha preso parte a questa consultazione.

La gara, che è stata condotta direttamente da General Mills (proprietaria del brand), è stata in qualche modo particolare. L’azienda ha infatti richiesto, come condizione necessaria alla partecipazione, che le agenzie le dessero la proprietà delle idee presentate. Le sigle, inoltre, dovevano dimostrare un impegno attivo nell’inclusione di genere. (Fonte Engage)